低头一族减少其他媒体消费

发表日期:2015.02.10    访问人数:601

千禧一代作为痴迷手机的群体已经广为认知,但他们这种沉迷的行为如何影响其他媒体的习惯却很少被研究
 
来自Millward Brown的研究显示这些年龄在18-34岁的移动低头族非常显著地将移动带入他们的其他媒体消费中
 
 
今天77%的千禧一代每天都使用智能手机,超过Gen Xers一代60%的每天使用率
 
除了多任务操作外,千禧一代在看电视和电脑上花的时间明显偏少,每天来看,77%的用户观看电视,而Gen Xers一代这个比例为86%,婴儿潮(Boomers)用户则高达91%
 
58%的千禧一代用户每天至少一次启动笔记本电脑的比例为58%,而Gen Xers和婴儿潮用户的比例却分别有67%和71%
 
Millward Brown指出用户这些行为对于营销者的启迪是不同年龄层的用户使用差异,营销者需要确保他们的营销投入匹配用户的屏幕偏好,如果你的媒体业务正在收到手机的冲击,那么想法子将手机成为你媒体业务的一部分
 
对千禧一代而言,使用手机显然不是没有局限。当他们做下来并需要花费10分钟以上的时间来完成一项任务时,几乎所有年龄段的用户都青睐大屏幕手机
 
今年全球广告主的移动广告开销将达到642.5亿美元,比2014年增长60%,到2018年广告主在移动上面的支出将达到1580亿美元,占整个广告支出的22%
 
MBD的这个研究样本覆盖美国1000个拥有或使用智能手机或平板电脑的用户,Generation X的年龄介于35-50岁,boomer的年龄段则为51-69
驰创数码
致力打造互动品牌,提供精准营销服务

立即咨询

网站建设客服微信

扫一扫,添加微信咨询

免费咨询

400-602-8610

  • 地址:成都市武侯区益州大道北段777号中航国际交流中心A座808
  • 其他咨询热线:028-86666423 028-8666413
  • 邮箱:service@chichuang.com
  • 传真:028-86666493